包裝設(shè)計創(chuàng)新思維突出包裝個性
5．逆反法
逆反法是對現(xiàn)行的或歷史的包裝品色彩、材料質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、文字、圖形等內(nèi)容進(jìn)行否定。然后利用相對立的色彩、材料等使包裝品具有新穎性和情感沖擊力。
包裝設(shè)計的范疇
1．裝潢設(shè)計
包裝裝潢是商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，它是以保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品信息、促進(jìn)商品銷售為目的、具有合彩實用價值和欣賞價值的一種藝術(shù)形式。在提高包裝設(shè)計的個性化方面，包裝裝潢是主要手段。包裝裝潢常用的有寫實和抽象兩種表現(xiàn)手法。寫實即使用寫實繪畫或事物照片，其中彩照效果尤佳。能把有關(guān)包裝內(nèi)容的具體形象、顏色、質(zhì)感如實放映，制作也較方便。當(dāng)在內(nèi)容上難以具體描繪的商品時，通常采用抽象的表現(xiàn)方法，這樣能給人留下高質(zhì)量、現(xiàn)代化的印象。
2．包裝造型設(shè)計
包裝造型就是指各種包裝的外觀立體形態(tài)。包裝造型是包裝裝潢的載體，優(yōu)美的包裝造型為包裝的視覺設(shè)計奠定了良好的基礎(chǔ)。在造型設(shè)計時，要考慮不同材料的特性和包裝體各部位的組成部分，其內(nèi)部設(shè)計主要考慮能合理包裝被包裝物，外部設(shè)計主要考慮保護(hù)和儲運(yùn)的功能，同時還要結(jié)合裝潢的要求來考慮。包裝的造型設(shè)計應(yīng)具有審美性趣味性、宜人性、展示性和實用性等。
創(chuàng)新性包裝設(shè)計所要注意的問題
1．個性化包裝設(shè)計首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)市場調(diào)研
要做好包裝設(shè)計的個性化，首先必須掌握消費(fèi)者的心理，力求與消費(fèi)者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者在某種意象上去認(rèn)識商品的特質(zhì)。要對每一個細(xì)節(jié)都進(jìn)行仔細(xì)的考慮，體現(xiàn)出品牌的一種個性、一種態(tài)度甚至是一種信仰。例如白加黑感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別，特別是藥片設(shè)計和外包裝設(shè)計圍繞著黑白兩色做文章，使該產(chǎn)品相對干其他同類產(chǎn)品在市場上就容易爭得有利的位置。
2．個性化包裝設(shè)計必須加強(qiáng)個性化的視覺沖擊力
個性化的包裝設(shè)計要巧妙利用色彩制造視覺沖擊。來自心理學(xué)家的一項調(diào)查分析結(jié)果顯示，人們對品牌的記憶，83%借助視覺1%借助聽覺，3%依賴觸覺。色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。因為不同的色彩能引起人們不同的視覺反映，從而引起不同的心理活動。例如雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動。十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝，并配有中秋圓月的圖形和字樣，從而在激烈的月餅大戰(zhàn)中獨(dú)成一道亮麗的風(fēng)景線。
3．個性化包裝設(shè)計還應(yīng)有環(huán)保意識
21世紀(jì)是“綠色主義”的世紀(jì)，環(huán)境保護(hù)意識已深人人心。創(chuàng)造有利于環(huán)境保護(hù)及人類健康的包裝設(shè)計是當(dāng)今消費(fèi)者和設(shè)計師共同追求的目標(biāo)。故而包裝設(shè)計師在追求設(shè)計理念與營銷利益的同時應(yīng)以社會群體利益為導(dǎo)向，充分考慮社會成本與社會責(zé)任，更要考慮到環(huán)境保護(hù)的利弊特別值得反省的是現(xiàn)在很多商品都有過度包裝的勢頭。過度包裝是指包裝功能與價值過剩的產(chǎn)品包裝。企業(yè)過度包裝不僅增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了寶貴的包裝資源，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了度棄物處理負(fù)擔(dān)。它產(chǎn)生的原因主要有三點：
①巨額利益驅(qū)使。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對產(chǎn)品的要求不再僅限于產(chǎn)品內(nèi)容(產(chǎn)品的核心利益)而且很重視產(chǎn)品的外在形式，這給商家利用包裝開拓市場，并獲取更高利益創(chuàng)造了條件。
②消資者對過度包裝的盲目消費(fèi)。在現(xiàn)實生活中消費(fèi)者不是專家，不能對所有商品進(jìn)行有效的辨別，加上信息不對稱，商家又對消費(fèi)者過度誘導(dǎo)(尤其是情感訴求的誘導(dǎo))因此會逐漸形成社會風(fēng)尚，這就使得消費(fèi)者在消費(fèi)時，非理性成分對消費(fèi)者的影響加大。
③缺乏強(qiáng)有力的約束致使過度包裝泛濫。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)如果沒有受到足夠約束的話，往往考慮自己的利益更多，考慮他人或社會整體利益乃至社會長遠(yuǎn)利益會很少。
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