綠色包裝：給商品一張健康的臉
包裝作為商品生產(chǎn)中一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)，歷來(lái)受到生產(chǎn)企業(yè)的高度重視。在21世紀(jì)大力倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的背景下，如何使包裝減量化、可回收，增加包裝的綠色含量，日益為人們所關(guān)注。
包裝：好馬配好鞍
我國(guó)包裝工業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，發(fā)展于90年代。如今，我國(guó)包裝工業(yè)已經(jīng)形成了適應(yīng)商品包裝要求的以紙制品、塑料、金屬、玻璃、木質(zhì)包裝制品和包裝機(jī)械、包裝印刷、包裝設(shè)計(jì)、包裝教育為主體的現(xiàn)代包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品能否贏得顧客的青睞，企業(yè)一般都把提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低價(jià)格、提高服務(wù)作為營(yíng)銷手段。但是，隨著消費(fèi)者需求的發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力的提高，這種自由度越來(lái)越小了。因此，尋求一種其他的競(jìng)爭(zhēng)手段就成為企業(yè)新的營(yíng)銷策略。
包裝就是這種新的營(yíng)銷策略之一�，F(xiàn)在，營(yíng)銷專家已把包裝放在與產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、式樣、品牌同等重要的地位。
世界上最大的化學(xué)公司―――杜邦公司曾經(jīng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了著名的杜邦定律。即有63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢來(lái)決定是否購(gòu)買某種商品的。由此可見，包裝已成為產(chǎn)品的無(wú)聲推銷員。有人形容包裝是商品特征的放大鏡。一件商品有什么特性，消費(fèi)者往往通過(guò)包裝上的圖片和文字就可以對(duì)商品有一個(gè)大概的了解。包裝還可以給銷售帶來(lái)方便，能使那些因怕攜帶不方便而猶豫不定的消費(fèi)者下決心購(gòu)買自己需要的商品。包裝還決定一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位。如果企業(yè)把產(chǎn)品定位在大眾消費(fèi)層面上，那么，包裝就要簡(jiǎn)捷、樸實(shí)；如果是一件十分貴重的商品，包裝也要相應(yīng)地高檔一些。一瓶昂貴的法國(guó)香水，一定有一個(gè)漂亮的包裝與之相配。這就是“好馬配好鞍”的道理。包裝還可以帶來(lái)安全感。包裝最原始、最基本的功能是防止商品破損、滲漏、腐爛變質(zhì)等。因此，包裝還具有保護(hù)商品、防止污染、有利環(huán)保的作用。
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