看美國(guó)企業(yè)如何擺脫圖書(shū)印刷困境
2014/10/27 17:17:15 點(diǎn)擊：
國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)InfoTrends公司上月做了一場(chǎng)在線研討會(huì)，以美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的變遷為主軸，討論數(shù)碼噴墨印刷是如何介入圖書(shū)市場(chǎng)扮演重要角色的。主持人說(shuō)他4年前對(duì)圖書(shū)出版的3項(xiàng)預(yù)測(cè)為：內(nèi)容是王，出版是服務(wù)而非產(chǎn)品，大量圖書(shū)生產(chǎn)的時(shí)代即將結(jié)束。4年后的今天，這些都得到了證實(shí)，他現(xiàn)在又預(yù)測(cè)兩項(xiàng)市場(chǎng)趨勢(shì)：及時(shí)制作和按需印刷，隨之圖書(shū)出版的解譯也會(huì)改變。全球各地的圖書(shū)市場(chǎng)雖然未必遵循美國(guó)的趨勢(shì)，卻不失為重要的參考。
圖書(shū)出版市場(chǎng)的變遷，依時(shí)間的發(fā)展可分為大量出版、少量出版、按需出版，以及紙本書(shū)與數(shù)字連接互動(dòng)，這4種變遷代表了市場(chǎng)的走勢(shì)，但在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中并非互斥和單獨(dú)存在的。
根據(jù)一年以前的統(tǒng)計(jì)，印刷圖書(shū)占市場(chǎng)的76%，電子書(shū)占17%，有聲書(shū)占1%，其余占6%。今年的預(yù)估印刷圖書(shū)會(huì)少量轉(zhuǎn)向電子版，但仍能維持在7成。
但印書(shū)的方式會(huì)明顯從傳統(tǒng)平版印刷轉(zhuǎn)向數(shù)碼印刷。預(yù)估今后3年，平版印刷印書(shū)會(huì)從現(xiàn)在的57%下降至3年以后的41%，而數(shù)碼印書(shū)則從現(xiàn)在的43%增加到3年以后的59%。
根據(jù)2013年數(shù)碼彩色噴墨印刷用在生產(chǎn)上的統(tǒng)計(jì)，出版業(yè)占第3位，次于單據(jù)類（帳單）與市場(chǎng)促銷類（DM）的印刷。在圖書(shū)與手冊(cè)的印刷方面，數(shù)碼彩色噴墨則從2012年的900億頁(yè)（A4），預(yù)估增長(zhǎng)到2017年的1200億頁(yè)，與其余類別數(shù)碼印刷同期增長(zhǎng)相比，彩色噴墨增長(zhǎng)最快（32.6%），遠(yuǎn)高于彩色靜電粉劑（3.5%）、黑白卷筒送紙（1.9%）與黑白單張送紙（0.5%）的印刷。
數(shù)碼彩色噴墨印刷的成本常為考慮的因素，除了印刷設(shè)備、維護(hù)月費(fèi)、與印量直接相關(guān)的費(fèi)用，還有墨水、噴墨頭、紙張、每印一頁(yè)的印張費(fèi)。印量增加，設(shè)備與維護(hù)的費(fèi)用增加有限，但墨水、紙張與印張費(fèi)則迅速增加，如果每月印3000萬(wàn)頁(yè)（A4），則紙張就占了一半的費(fèi)用。墨水固然與印量有關(guān)系，但內(nèi)容與用墨多少更有直接關(guān)系，調(diào)節(jié)墨水密度可以節(jié)省墨水。染料墨水比顏料墨水要便宜一些，同時(shí)有軟件可以協(xié)助估算所需印墨量，并追蹤墨水的使用。
黑白噴墨印刷，如果僅有五分之一的頁(yè)面著墨，費(fèi)用就會(huì)大幅度節(jié)省。黑色墨水便宜，約為彩色墨水的一半，因此黑白印刷的印張費(fèi)也較彩色便宜。一般的文字頁(yè)面用墨量約5%，除非有半色調(diào)、深色背景才消耗墨水。所以以文字為主的圖書(shū)，如果使用黑白印刷，成本就會(huì)大幅度降低，而一般的黑白印刷，著墨面積很少超過(guò)五分之一。印制品質(zhì)較高的彩色圖書(shū)，則需用價(jià)格較高的顏料墨水，以及噴墨專用紙來(lái)確保品質(zhì)。
多年來(lái)，圖書(shū)出版的困境主要是把每本書(shū)都當(dāng)成賭注，寄望暢銷卻又無(wú)法預(yù)估印量，所以只能采用平版印刷的概念，降低每本書(shū)的單價(jià)成本，以大量印制來(lái)稀釋單價(jià)，一旦滯銷，就移轉(zhuǎn)成大量庫(kù)存，如果再把庫(kù)存列為資產(chǎn)，就造成資金匱乏的惡性循環(huán)。
紙本書(shū)仍是主流市場(chǎng)，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)PEW的統(tǒng)計(jì)，只有4%的讀者僅讀電子書(shū)，而大多數(shù)習(xí)慣用電子書(shū)的讀者仍讀紙本書(shū)。而數(shù)碼彩色噴墨即將成為印刷的主流技術(shù)，所以彩色噴墨印書(shū)會(huì)給圖書(shū)業(yè)創(chuàng)造新的契機(jī)。
數(shù)碼印書(shū)可以在生產(chǎn)前預(yù)印，作為檢驗(yàn)或促銷樣本；可以減少庫(kù)存與倉(cāng)儲(chǔ)；可以再版，把舊版、絕版書(shū)重新發(fā)行；可以按需印書(shū)、即時(shí)上市；可以給作者自行出版的平臺(tái)；更可以與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)結(jié)合。這些數(shù)碼印書(shū)的優(yōu)勢(shì)大家已經(jīng)談?wù)摱嗄辏鸭夹g(shù)當(dāng)朋友，這樣技術(shù)才會(huì)給大家?guī)?lái)利潤(rùn)。
圖書(shū)出版市場(chǎng)的變遷，依時(shí)間的發(fā)展可分為大量出版、少量出版、按需出版，以及紙本書(shū)與數(shù)字連接互動(dòng)，這4種變遷代表了市場(chǎng)的走勢(shì)，但在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中并非互斥和單獨(dú)存在的。
根據(jù)一年以前的統(tǒng)計(jì)，印刷圖書(shū)占市場(chǎng)的76%，電子書(shū)占17%，有聲書(shū)占1%，其余占6%。今年的預(yù)估印刷圖書(shū)會(huì)少量轉(zhuǎn)向電子版，但仍能維持在7成。
但印書(shū)的方式會(huì)明顯從傳統(tǒng)平版印刷轉(zhuǎn)向數(shù)碼印刷。預(yù)估今后3年，平版印刷印書(shū)會(huì)從現(xiàn)在的57%下降至3年以后的41%，而數(shù)碼印書(shū)則從現(xiàn)在的43%增加到3年以后的59%。
根據(jù)2013年數(shù)碼彩色噴墨印刷用在生產(chǎn)上的統(tǒng)計(jì)，出版業(yè)占第3位，次于單據(jù)類（帳單）與市場(chǎng)促銷類（DM）的印刷。在圖書(shū)與手冊(cè)的印刷方面，數(shù)碼彩色噴墨則從2012年的900億頁(yè)（A4），預(yù)估增長(zhǎng)到2017年的1200億頁(yè)，與其余類別數(shù)碼印刷同期增長(zhǎng)相比，彩色噴墨增長(zhǎng)最快（32.6%），遠(yuǎn)高于彩色靜電粉劑（3.5%）、黑白卷筒送紙（1.9%）與黑白單張送紙（0.5%）的印刷。
數(shù)碼彩色噴墨印刷的成本常為考慮的因素，除了印刷設(shè)備、維護(hù)月費(fèi)、與印量直接相關(guān)的費(fèi)用，還有墨水、噴墨頭、紙張、每印一頁(yè)的印張費(fèi)。印量增加，設(shè)備與維護(hù)的費(fèi)用增加有限，但墨水、紙張與印張費(fèi)則迅速增加，如果每月印3000萬(wàn)頁(yè)（A4），則紙張就占了一半的費(fèi)用。墨水固然與印量有關(guān)系，但內(nèi)容與用墨多少更有直接關(guān)系，調(diào)節(jié)墨水密度可以節(jié)省墨水。染料墨水比顏料墨水要便宜一些，同時(shí)有軟件可以協(xié)助估算所需印墨量，并追蹤墨水的使用。
黑白噴墨印刷，如果僅有五分之一的頁(yè)面著墨，費(fèi)用就會(huì)大幅度節(jié)省。黑色墨水便宜，約為彩色墨水的一半，因此黑白印刷的印張費(fèi)也較彩色便宜。一般的文字頁(yè)面用墨量約5%，除非有半色調(diào)、深色背景才消耗墨水。所以以文字為主的圖書(shū)，如果使用黑白印刷，成本就會(huì)大幅度降低，而一般的黑白印刷，著墨面積很少超過(guò)五分之一。印制品質(zhì)較高的彩色圖書(shū)，則需用價(jià)格較高的顏料墨水，以及噴墨專用紙來(lái)確保品質(zhì)。
多年來(lái)，圖書(shū)出版的困境主要是把每本書(shū)都當(dāng)成賭注，寄望暢銷卻又無(wú)法預(yù)估印量，所以只能采用平版印刷的概念，降低每本書(shū)的單價(jià)成本，以大量印制來(lái)稀釋單價(jià)，一旦滯銷，就移轉(zhuǎn)成大量庫(kù)存，如果再把庫(kù)存列為資產(chǎn)，就造成資金匱乏的惡性循環(huán)。
紙本書(shū)仍是主流市場(chǎng)，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)PEW的統(tǒng)計(jì)，只有4%的讀者僅讀電子書(shū)，而大多數(shù)習(xí)慣用電子書(shū)的讀者仍讀紙本書(shū)。而數(shù)碼彩色噴墨即將成為印刷的主流技術(shù)，所以彩色噴墨印書(shū)會(huì)給圖書(shū)業(yè)創(chuàng)造新的契機(jī)。
數(shù)碼印書(shū)可以在生產(chǎn)前預(yù)印，作為檢驗(yàn)或促銷樣本；可以減少庫(kù)存與倉(cāng)儲(chǔ)；可以再版，把舊版、絕版書(shū)重新發(fā)行；可以按需印書(shū)、即時(shí)上市；可以給作者自行出版的平臺(tái)；更可以與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)結(jié)合。這些數(shù)碼印書(shū)的優(yōu)勢(shì)大家已經(jīng)談?wù)摱嗄辏鸭夹g(shù)當(dāng)朋友，這樣技術(shù)才會(huì)給大家?guī)?lái)利潤(rùn)。
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