產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)須與線上結(jié)合
早在2003年，淘寶網(wǎng)正式上線，標(biāo)著著國內(nèi)個(gè)人B2C、C2C業(yè)務(wù)正式起步，2012年開始，國家大力支持電商發(fā)展，目前電商平臺(tái)林立。在大環(huán)境影響下，很多新興企業(yè)放棄進(jìn)駐傳統(tǒng)賣場或建立實(shí)體直營店的方式，轉(zhuǎn)而通過線上渠道，如官網(wǎng)自營或第三方平臺(tái)進(jìn)行鋪貨銷售，線下僅建立少量實(shí)體店進(jìn)行物流倉儲(chǔ)及售后服務(wù)，這其中最廣為人知的便是小米公司。
近年來，隨著微信平臺(tái)的發(fā)展，微商城構(gòu)筑日益完善，微信平臺(tái)的優(yōu)勢逐步凸顯，相較于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，具有平臺(tái)搭建成本低、搭建技術(shù)門檻低、產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻低、平臺(tái)后期運(yùn)營費(fèi)低的四大成本優(yōu)勢，同時(shí)具有傳播迅速、自由度高、針對(duì)性強(qiáng)、品牌整體性強(qiáng)的四大推廣銷售優(yōu)勢。可以預(yù)見，微信公眾平臺(tái)將是未來3~5年內(nèi)的重要新興平臺(tái)。
目前許多大品牌，老品牌正處于激烈的市場沖擊中，也紛紛謀求升級(jí)轉(zhuǎn)型，相當(dāng)一部分開辟微信平臺(tái)作為新的銷售渠道。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也要相應(yīng)的進(jìn)行升級(jí)，使之更加符合企業(yè)需求。
1、整體設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化
未來10~15年，市場消費(fèi)主力為85后群體。整體年紀(jì)偏青，成長環(huán)境相對(duì)寬松，接受更多的外來文化熏陶，審美要求上更偏個(gè)性活潑，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格過于老氣，易于失去市場關(guān)注度，可適當(dāng)加入流行元素，打造時(shí)效性包裝。
2、注重與平臺(tái)的互動(dòng)度
微營銷的主要理論基礎(chǔ)是直銷理論體系及營銷裂變?cè)恚ㄟ^粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)實(shí)際營銷經(jīng)濟(jì)，對(duì)宣傳覆蓋的要求更高，且渠道更廣，朋友圈，公眾號(hào)，訂閱號(hào)，甚至通過好友私信均可傳播。產(chǎn)品作為品牌唯一與消費(fèi)者發(fā)生作用的實(shí)體產(chǎn)品，成為了主要的線下宣傳途徑，除了與消費(fèi)者進(jìn)行良好的互動(dòng)溝通，更是微平臺(tái)的引流渠道，包裝上添加二維碼將會(huì)是大勢所趨。
3、注重運(yùn)輸性及保護(hù)性
網(wǎng)購商品主要通過快遞物流運(yùn)輸，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)在長途運(yùn)輸過程中對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)性已稱為服務(wù)短板，尤其是快遞公司暴力運(yùn)輸現(xiàn)象比比皆是，雖然部分品牌已開始組建自己的專用物流渠道，但高昂的成本稱為許多企業(yè)的發(fā)展瓶頸，依然需要依靠傳統(tǒng)的快遞服務(wù)商。可以預(yù)見，包裝設(shè)計(jì)從包裝材料上將采用抗壓性更強(qiáng)，密封性更好，剛性更強(qiáng)的材料，而傳統(tǒng)的紙板、玻璃容器將逐漸減少；包裝造型上將采用更節(jié)省空間，更利于大量堆疊的幾何構(gòu)型。
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